HONESTIDAD
Ser coherente y mantener una correcta conducta en lo que se piensa, se dice y se hace, consigo mismo y con los demás de acuerdo con los valores de verdad, justicia y principios familiares, sociales y religiosos aprendidos a lo largo de nuestra vida aportan do valor dentro de nuestra organización.

LEALTAD
Es un corresponder, es ser fiel y sincero cumpliendo el deber con honor y acatar las leyes o acuerdos, tácitos o explícitos de nuestra organización.

RESPONSABILIDAD
Es aquella persona que cumple con sus deberes haciendo un poco más de lo esperado al grado de sorprendernos, porque vive, piensa y sueña en sacar adelante su familia, su trabajo, su estudio y todo aquello en lo que ha empeñado su palabra.

COMPROMISO CON LA ORGANIZACIÓN (PERTENENCIA)
Es la defensa de los intereses de la organización, con un gran sentido de identificación con los objetivos de la empresa de manera positiva y proactiva.

SERVICIO
Es la persona que de manera inherente expresa una actitud y compromiso para el acompañamiento a sus compañeros, a los clientes y fortalece sus estrategias para agregar valor y generar pertenencia de estos a la compañía.